Online alışveriş verilerine göre güneş koruyucu ürün satışları son bir yılda adet bazında yüzde 50 artış gösterdi. Tüketicilerin yarısının kış aylarında da yüzlerine düzenli olarak güneş kremi uyguladığı ortaya çıkarken, tek ürün yerine stick, jel ve pudra gibi farklı formüller bakım rutinlerinin vazgeçilmezi haline geldi.

E-ticaret platformlarının son dönem araştırmaları ve satış verileri, tüketicilerin kişisel bakım alışkanlıklarında dikkat çeken bir değişimi ortaya koydu. Yaz aylarında mevsimsel bir ihtiyaç olarak görülen güneş koruyucu ürünler, artık dört mevsim boyunca günlük cilt bakım rutinlerinin temel bir parçası haline geldi. Online alışveriş platformlarından elde edilen verilere göre, güneş koruyucu ürünlerin satış hacmi son bir yıl içerisinde adet bazında %50 oranında belirgin bir büyüme kaydetti.

Kullanıcı alışkanlıklarındaki bu dönüşüm, yüz ve vücut kategorilerinde farklı dinamiklerle kendini gösteriyor. Araştırma verilerine katılan kullanıcıların yarısı, kış mevsimi de dahil olmak üzere yıl boyunca yüz bölgesine düzenli olarak güneş koruyucu uyguladığını belirtiyor. Vücut için kullanılan koruyucu ürünlerde ise mevsimsel talep dengesi korunuyor; bu kategorideki satış hareketliliği Mayıs ayı itibarıyla ivme kazanıyor.

Cilt Lekeleri ve Yanıklara Karşı Düzenli Koruma

Tüketicilerin güneş koruyucu kullanma gerekçelerinde cilt sağlığını koruma bilinci ilk sırada yer alıyor. Katılımcıların %69'u güneş kremini cilt lekelerini önlemek amacıyla tercih ettiğini ifade ederken, %66'sı ise güneş yanıklarından korunmayı ana sebep olarak gösteriyor. Ürün kullanım bilincinin arttığını gösteren en önemli verilerden biri de yenileme sıklığında ortaya çıkıyor; kullanıcıların %90'ından fazlası gün içerisinde koruyucu ürününü yenilemeyi ihmal etmiyor.

Tüketici tercihlerinde geleneksel krem formları hem günlük kullanımda hem de plajda liderliğini sürdürse de yenilikçi formatlar pazarda hızla payını artırıyor. Pratik kullanımlarıyla öne çıkan stick, jel ve pudra formundaki ürünler günlük çantalara girmeyi başardı. Tüketicilerin %57'si indirim dönemlerinden bağımsız olarak birden fazla koruyucu ürün satın alabileceğini belirtirken, %78'lik bir kesim ise renkli veya nemlendirici etkili SPF içeren çok işlevli yüz koruyucularını tercih ediyor.

E-Ticaret İlk Sırada: Marka Tercihini İhtiyaç Belirliyor

Güneş koruyucu alışverişlerinde tüketicilerin ilk tercihi %54'lük oranla e-ticaret platformları oluyor. Satın alma kararlarında kullanıcı yorumları ve değerlendirmeleri %50 oranında belirleyici rol oynuyor. Alışverişi tetikleyen ana unsur mevcut ürünün tükenmesi olurken, yaz sezonunun gelişi ve kampanya dönemleri de satışları destekleyen diğer faktörler arasında bulunuyor.

Pazardaki marka seçimlerini ise kullanım amacı ve cilt ihtiyaçları şekillendiriyor:

Çocuk Kategorisinde Güvenilirlik ve İçerik Ön Planda

Çocuk kategorisindeki tüketici davranışları incelendiğinde, ebeveynlerin güvenlik ve içerik hassasiyeti dikkat çekiyor. Ebeveynlerin %67'si çocukları için düzenli olarak güneş koruyucu kullanırken, %29'u ise zaman zaman bu ürünlere başvuruyor.

Çocuklar için ürün seçiminde her 10 ebeveynden 4'ü kendi kullandığı markadan farklı ve özel bir çocuk markasını tercih ediyor. Çocuk ürünlerinde satın alma kararını doğrudan etkileyen ana kriterler ise markanın güvenilirliği, ürün içeriğinin temiz olması, hassas cilt yapısına uygunluk ve yüksek SPF seviyesi olarak sıralanıyor.