Türkiye'de alkollü içki üretimi, ithalatı, pazarlaması ve satışı yapan işletmeleri doğrudan ilgilendiren çok radikal bir hukuki düzenleme yürürlüğe girdi. "Toprak Koruma ve Arazi Kullanımı Kanunu ile Bazı Kanunlarda Değişiklik Yapılmasına Dair Kanun"un Resmi Gazete'de yayımlanmasıyla birlikte, alkollü içki sektöründe tabela, amblem, logo ve kurumsal iş birliklerine yönelik yeni yasaklar dönemi resmen başladı.
Yeni mevzuat uyarınca alkollü içki sektöründeki firmalar, her ne surette olursa olsun hiçbir etkinliğe, dijital mecrada yapılacak yayınlara veya paylaşımlara kendi ticaret unvanlarını, marka amblemlerini ya da ürün logolarını kullanarak destek olamayacaklar.
İş Yeri İçinde ve Dışında Görsel Kullanımı Yasaklandı
Yürürlüğe giren kanun maddeleri, özellikle perakende satış noktaları ve eğlence mekanlarındaki sergileme ünitelerine çok sıkı sınırlamalar getiriyor.
Yeni düzenlemeyle birlikte uygulanacak yasaklar şu şekildedir:
-
Görsel Engeli: Alkollü içki üreten, ithal eden veya pazarlayan firmaların isim, marka, logo ve amblemleri; iş yerlerinin içinde, dışında, vitrinlerinde, satış ünitelerinde ve hiçbir etkinlik alanında bulundurulamayacak.
-
Ambalaj Detayları: Ürünlerin arz ambalajında yer alan ifade, şekil, isim, işaret ve görseller de aynı şekilde iş yerlerinin iç ve dış mekanlarında sergilenemeyecek.
-
Kategori Sınırı: Fermente alkollü içki markaları hiçbir şekilde distile alkollü içki markası olarak; distile alkollü içki markaları da fermente alkollü içki markası olarak kullanılamayacak.
Tekel Bayi Tabelaları ve Işıklı Buzdolapları Değişecek
Yeni kanun maddeleri, halk arasında "tekel bayi" olarak adlandırılan perakende satış noktalarının dış görünümlerini ve dükkan içi tasarımlarını tamamen değiştirecek.
Sektörde zorunlu dönüşüm yaratacak öne çıkan başlıklar şunlar:
-
Renkli Tabelalar Kalkıyor: Bugüne kadar alkollü içki firmalarının kurumsal renklerini yansıtan ve sokaklarda sıkça görülen sarı ya da mavi renkli satış noktası tabelalarının tamamı değişmek zorunda kalacak.
-
Işıklı Logolara Son: Satış noktalarının içinde yer alan ve alkollü içkilerin muhafaza edildiği ticari buzdolaplarının üzerinde bulunan, markaları çağrıştıran her türlü ışıklı tabela ve görsel tasarım kaldırılacak veya değiştirilecek.
İhlal Tekrarlanırsa 1 Milyon TL Ceza ve Belge İptali Geliyor
Tütün, makaron, alkol ve alkollü içki sektöründe faaliyet gösteren ve yeni mevzuata aykırı hareket ettiği tespit edilen işletmelere yönelik kademeli ve oldukça ağır yaptırımlar uygulanacak.
Yasal yaptırım süreci şu aşamalardan oluşacak:
-
Süre Verilecek: Mevzuata aykırı faaliyet gösteren işletmelere, tespit edilen eksikliklerini ve kurallara aykırı görsellerini düzeltmeleri için 15 günden az olmamak üzere resmi bir mühlet tanınacak.
-
Para Cezası: Tanınan süreye rağmen kurallara uymayan ya da aynı ihlali 5 yıl içinde tekrarlayan firmalara, 100 TL ile 1 milyon TL arasında değişen oranlarda idari para cezası kesilecek.
-
Kapatma / İptal: Aynı ihlalin üçüncü kez tekrarlanması durumunda ise mevzuata direnen firmanın tüm faaliyet belgeleri iptal edilerek ticari faaliyetine son verilecek.
