Domino’s’a İsrail Tepkisi Büyüyor
Dünya genelinde İsrail’e finansal destek veren şirketlere yönelik boykot ve protestolar hız kesmeden sürüyor. Bu süreçte en çok etkilenen markalardan biri de Domino’s Pizza oldu. Uluslararası kamuoyunda tepkilerin odağında yer alan şirket, birçok ülkede satış kayıplarıyla karşı karşıya kaldı. Tepkiler, doğrudan şirketin mali performansına yansıyarak hisselerinde ciddi değer kayıplarına yol açtı.
Hisseler Yüzde 20 Düştü
Şirketin temettü ödemelerini azaltması ve satışların yeni mali yılda daha da hızlı düştüğünü açıklamasının ardından Domino’s hisseleri adeta çakıldı. Sidney borsasında erken işlemlerde hisseler yüzde 20 değer kaybederek 15,52 Avustralya dolarına geriledi. Bu sert düşüş, şirketin piyasa değerini 1,46 milyar Avustralya dolarına (yaklaşık 948 milyon ABD doları) indirdi. Böylece Domino’s’un değeri 1 milyar doların altına düştü.
Kârdan Zarara Geçiş
83 yaşındaki Yönetim Kurulu Başkanı Jack Cowin liderliğindeki Domino’s, 29 Haziran’da sona eren mali yılda 3,7 milyon Avustralya doları zarar açıkladı. Bir önceki yıl 96 milyon Avustralya doları kâr elde eden şirketin bu yıl zarar etmesi, boykotların etkisini gözler önüne serdi. Ayrıca hissedarlara yapılan son temettü ödemesi yarıdan fazla azaltıldı.
Küresel Rekabet Domino’s’u Zorluyor
Fast food sektöründe artan rekabet de Domino’s’un işini zorlaştırıyor. Yıllardır eve sıcak yemek teslimatında lider olan pizza, artık çok sayıda restoran ve fast food zinciriyle yarışıyor. Cowin, analistlerle yaptığı görüşmede maliyetleri düşürmek için adımlar atıldığını belirtirken, bunun yalnızca sözde değil, uygulamada da devam ettiğini vurguladı.
Fiyatlarda İndirim Hazırlığı
Domino’s yönetimi, müşteri kaybını önlemek için menü fiyatlarını daha şeffaf hale getirme ve daha düşük fiyat politikasına geçme kararı aldı. Böylece yüksek fiyatlardan ve kupon bağımlılığından uzaklaşarak franchise sahiplerinin şubelerinin daha kârlı hale gelmesi hedefleniyor. Cowin, “Bu her zamanki gibi bir iş değil. Domino’s’un kârlı şekilde büyümesi için gerekli değişiklikleri yapıyoruz.” diyerek yeniden yapılanmaya işaret etti.
