Tüketiciyi koruma hedefiyle harekete geçen Ticaret Bakanlığı, reklamcılık alanında oyunun kurallarını değiştirecek nitelikte bir taslak düzenleme hazırladı. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde yapılması planlanan değişiklikler, özellikle çocuklar ve gençler başta olmak üzere tüm tüketicilerin yanıltıcı ve zararlı içeriklerden korunmasını amaçlıyor.
Elektronik Sigara ve Şans Oyunlarına Reklam Yasağı
Taslak düzenlemenin en dikkat çeken başlıklarından biri, elektronik sigara ve şans oyunları reklamlarına getirilen kesin yasak oldu. Bakanlık, bu adımla toplum sağlığını tehdit eden ve bağımlılık riskini artıran ürün ve hizmetlerin reklam yoluyla teşvik edilmesinin önüne geçmeyi hedefliyor. Düzenleme, sosyal faydanın ekonomik kazancın önünde tutulacağına dair güçlü bir mesaj olarak değerlendiriliyor.
Dijital Oyunlarda “Ganimet Kutusu”na Sıkı Denetim
Yeni yönetmelik taslağı, dijital oyun sektörünü de yakından ilgilendiriyor. Oyuncuları belirsiz ödüller karşılığında harcamaya yönelten ve kumar benzeri davranışlara yol açtığı gerekçesiyle eleştirilen ganimet kutuları (loot box) artık düzenleme kapsamına alınıyor.
Bakanlık, bu tür uygulamaları denetim altına alarak özellikle çocuklar ve gençlerin kontrolsüz harcamalarla finansal risklere sürüklenmesini engellemeyi amaçlıyor.
Reklamlarda Şeffaflık Zorunluluğu: Yapay Zekâ Açıkça Belirtilecek
Taslak düzenleme, teknolojinin reklamcılıkta kullanımına da net kurallar getiriyor. Reklamlarda kullanılan yapay zekâ ürünü dijital karakterler, filtreler ve görsel efektlerin açıkça belirtilmesi zorunlu hale geliyor.
Gerçek bir kişi izlenimi uyandıran ancak yapay zekâ tarafından oluşturulan içeriklerin bu şekilde sunulması artık mümkün olmayacak. Bu adımın, tüketicinin yanıltılmasını önleme ve algı manipülasyonunu engelleme açısından önemli bir dönüm noktası olduğu belirtiliyor.
Hedefli Reklamlara Onay Şartı
Dijital reklamcılığın tartışmalı alanlarından biri olan hedefli reklamcılık da yeni kurallarla yeniden şekilleniyor. Kullanıcıların yaş, ilgi alanı, konum veya çevrim içi davranışlarına göre sunulan reklamlarda artık açık kullanıcı onayı şartı aranacak.
Ayrıca reklamın hangi kriterlere göre gösterildiğinin şeffaf biçimde açıklanması gerekecek. Sağlık durumu, siyasi görüş gibi özel nitelikli kişisel veriler üzerinden yapılan reklam profillemeleri ise tamamen yasaklanacak. Bu düzenleme, kişisel verilerin korunması ve gizlilik hakları açısından önemli bir güvence olarak görülüyor.
