Markaların tüketiciyle kurduğu iletişim, klasik reklam modellerinin ötesine geçerek deneyim odaklı projelere doğru ilerliyor. Sağlık, kişisel bakım ve lifestyle kategorilerinde faaliyet gösteren VOOP Türkiye de bu dönüşümü fiziksel etkinliklerle destekleyen markalar arasında yer alıyor.
20 Eylül 2026 tarihinde İstanbul Göktürk’teki Power Tennis Academy’de düzenlenen “Sunset Pilates at the Court”, bu yaklaşımın son örneklerinden biri oldu.
Tenis kortunda gerçekleştirilen özel buluşma; hareket, wellness, kişisel bakım ve sosyal etkileşimi aynı etkinlik kurgusunda bir araya getirdi. Davetliler ve dijital içerik üreticilerinin katıldığı organizasyonda pilates deneyimi günün ana odağını oluştururken, etkinlik alanındaki farklı marka deneyimleri de programı tamamladı.
Fatih Taban’dan ürünün ötesine geçen marka yaklaşımı
VOOP Türkiye Kurucusu Fatih Taban’ın marka stratejisinde, tüketiciyle yalnızca ürün üzerinden değil, ürünün dahil olduğu yaşam biçimi üzerinden iletişim kurulması dikkat çekiyor.
Bu yaklaşım doğrultusunda VOOP; kişisel bakım, güzellik, sağlık ve aktif yaşam kategorilerini ortak bir lifestyle dünyası içerisinde ele alıyor.
Göktürk’te gerçekleştirilen etkinlik de markanın bu iletişim anlayışını doğrudan deneyime taşıdığı projelerden biri olarak öne çıktı.
Katılımcıların aynı ortamda spor yapabildiği, yeni ürün ve markalarla temas kurabildiği ve sosyal içerik üretebildiği organizasyon, geleneksel ürün tanıtımından farklı bir iletişim modeli ortaya koydu.
Spor ve bakım kültürü aynı organizasyonda buluştu
“Sunset Pilates at the Court” etkinliğinin merkezinde tenis kortunda gerçekleştirilen pilates seansı yer aldı.
Gün batımı atmosferinde düzenlenen programda sporun yanı sıra kişisel bakım, sağlıklı yaşam ve sosyal deneyim başlıkları da etkinliğin bir parçası haline getirildi.
Özellikle wellness sektöründe son dönemde öne çıkan deneyim temelli etkinlik modeli, markaların hedef kitleleriyle daha doğal ortamlarda iletişim kurmasına imkan sağlıyor.
VOOP Türkiye’nin etkinlikteki konumlandırması da markanın yalnızca ürün iletişimine değil, tüketicinin günlük yaşamına dokunan farklı deneyim alanlarına yöneldiğini ortaya koydu.
Dijital iletişim fiziksel deneyimle desteklendi
Organizasyona dijital içerik üreticilerinin katılması, etkinliğin sosyal medya tarafını da güçlü hale getirdi.
Etkinlik sırasında ortaya çıkan içerikler sayesinde fiziksel olarak sınırlı sayıdaki davetlinin yaşadığı deneyimin dijital platformlara taşınması hedeflendi.
Bu model, özellikle lifestyle markalarının iletişiminde giderek daha fazla kullanılan bir yöntem olarak öne çıkıyor. Markalar böylece tek yönlü reklam iletişimi yerine, gerçek bir etkinlik atmosferi içerisinde oluşan içeriklerle tüketiciye ulaşabiliyor.
VOOP Türkiye açısından da Göktürk buluşması, markanın dijital iletişimi ile fiziksel marka deneyimini aynı proje içerisinde birleştiren çalışmalardan biri oldu.
VOOP Türkiye’den deneyim odaklı büyüme adımları
Fatih Taban öncülüğünde büyümesini sürdüren VOOP Türkiye’nin marka iletişiminde wellness, spor, güzellik ve aktif yaşam eksenindeki projelerin daha görünür hale geldiği görülüyor.
Markanın farklı kategorileri ortak bir yaşam tarzı çatısı altında bir araya getiren yaklaşımı, tüketiciyle temas noktalarını da çeşitlendiriyor.
Power Tennis Academy’de gerçekleştirilen “Sunset Pilates at the Court” organizasyonu ise VOOP Türkiye’nin lifestyle dünyasındaki iletişim stratejisini sahaya taşıyan ve marka deneyimini sosyal yaşamla birleştiren projelerden biri olarak kayıtlara geçti.
