Google'ın yapay zekâ destekli arama sonuçları, haber yayıncılığı sektöründe içerik kullanımı, ziyaretçi kaybı ve reklam gelirleri konusunda yeni bir tartışma başlattı. İngiltere, Google'ın yapay zekâ özetlerinde haber içeriklerini kullanmasına yönelik bağlayıcı kurallar getirirken Türkiye'de de dijital telif ve gelir paylaşımına ilişkin yasal çalışmalar gündeme geldi. Rekabet Kurumunun yapay zekâ ekosistemine yönelik sektör incelemesi ve TBMM'ye sunulan kanun teklifleri, dijital yayıncılığın geleceği açısından önem taşıyor.
Google'ın yapay zekâ özetleri haber sitelerini nasıl etkiliyor?
Google, arama sonuçlarında AI Overviews adıyla sunduğu yapay zekâ özetleriyle kullanıcıların sorularına farklı internet kaynaklarından derlenen bilgiler üzerinden doğrudan yanıt veriyor.
Kullanıcılar aradıkları bilgilerin önemli bölümünü arama ekranında okuyabiliyor. Bu yeni sistem, özellikle haber, ekonomi, sağlık, teknoloji ve bilgilendirici içerikler üreten internet sitelerinin ziyaretçi trafiği üzerinde etkili oluyor.
Haber kuruluşları, özgün içerik üretmek için muhabir, editör, teknik altyapı ve saha haberciliğine yatırım yaparken içeriklerden yararlanan yapay zekâ sistemleri de arama deneyiminin merkezine yerleşiyor.
Bu gelişme, haber içeriklerinin kullanımında yayıncıların söz hakkı, kaynak gösterme ve ekonomik değer paylaşımı konularını uluslararası rekabet otoritelerinin gündemine taşıdı.
İngiltere'den Google'a yapay zekâ özetleri için yeni kurallar
İngiltere Rekabet ve Piyasalar Kurumu (CMA), 3 Haziran 2026 tarihinde Google'ın arama hizmetlerine yönelik yeni bir düzenleme kabul etti.
Kararla birlikte Google'a, haber yayıncıları ve diğer internet sitesi sahiplerinin içeriklerinin arama hizmetlerindeki üretken yapay zekâ özelliklerinde kullanılmasını kontrol edebilmesi için etkili araçlar sunma yükümlülüğü getirildi.
Düzenleme, yayıncıların içeriklerinin AI Overviews gibi yapay zekâ özelliklerinde kullanılmasını reddedebilmesine ve içerik kullanımına ilişkin daha fazla bilgi edinmesine yönelik hükümler içeriyor.
Haber yayıncılarına hangi haklar tanındı?
İngiliz rekabet otoritesinin kabul ettiği kurallar kapsamında Google'ın yayıncılara sağlaması gereken başlıca imkânlar şöyle:
- İçerik kontrolü: Haber sitelerinin içeriklerinin arama hizmetlerindeki üretken yapay zekâ özelliklerinde kullanımını yönetebilmesi.
- Kullanımı reddetme: Yayıncıların içeriklerinin yapay zekâ yanıtlarında kullanılmasını engelleyecek etkili kontrollerden yararlanabilmesi.
- Kaynak gösterme: Yapay zekâ yanıtlarında yararlanılan içeriklerin açık ve doğru biçimde kaynaklandırılması.
- Bağlantı sağlama: Kullanıcıların bilgilerin alındığı yayıncı sitelerine ulaşabileceği açık bağlantıların sunulması.
- Veri şeffaflığı: Yapay zekâ özelliklerinde yayıncı içerikleriyle kullanıcı etkileşimine ilişkin ayrıntılı ölçümlerin paylaşılması.
- Model geliştirme kontrolü: Yayıncıların içeriklerinin yapay zekâ modellerinin ince ayarında kullanılmasına ilişkin tercih yapabilmesi.
İngiliz otorite, bu hakların yayıncıların Google ile içerik kullanımına ilişkin ticari görüşmelerdeki konumunu güçlendirmesini hedefliyor. Google'a gerekli değişiklikleri uygulaması için dokuz aylık bir takvim tanındı.
Google'ın arama sıralamasına da müdahale edildi
İngiltere Rekabet ve Piyasalar Kurumu, 17 Haziran 2026'da Google'ın arama sonuçlarının sıralanmasına ilişkin ikinci bir bağlayıcı düzenlemeyi kabul etti.
Bu kararla Google'ın organik arama sonuçlarını, yapay zekâ destekli arama özellikleri dahil olmak üzere nesnel ve ayrımcı olmayan ölçütlere göre sıralaması istendi.
Google'a ayrıca sıralama sistemlerinde yayıncıları etkileyen önemli değişiklikler hakkında şeffaflık sağlama ve internet sitesi sahiplerinin şikâyetlerini iletebileceği etkili mekanizmalar oluşturma yükümlülüğü getirildi.
Türkiye'de Google'ın yapay zekâ özetleri ne zaman başladı?
Google, AI Bakışı ve AI Modu olarak adlandırdığı yapay zekâ destekli arama özelliklerini 18 Şubat 2026 tarihinde Türkiye'de kullanıma sundu.
Google Türkiye Ülke Direktörü Mehmet Keteloğlu'nun duyurduğu uygulama, arama sonuçlarında kullanıcıların sorularına doğrudan yapay zekâ destekli yanıtlar gösterilmesini sağlıyor.
AI Bakışı, farklı kaynaklardan derlediği bilgileri bağlantılarla birlikte arama sonuçlarının üst bölümünde sunuyor. AI Modu ise daha kapsamlı sorulara yanıt verilmesi ve devam sorularıyla araştırmanın sürdürülmesi için kullanılıyor.
Türkiye Rekabet Kurumu yapay zekâ sektörünü incelemeye aldı
Türkiye'de Rekabet Kurumu, 7 Nisan 2026 tarihinde yapay zekâ ekosistemine yönelik kapsamlı sektör incelemesi başlattığını duyurdu.
İncelemede üretken yapay zekâ alanında veri, bilgi işlem gücü, finansman, teknik altyapı ve büyük teknoloji şirketlerinin pazar üzerindeki etkileri ele alınıyor.
Rekabet Kurumu, yapay zekâ teknolojilerinin gelişmesiyle ortaya çıkan yeni rekabet risklerini değerlendirmeyi ve piyasalardaki güç yoğunlaşmasını araştırmayı amaçlıyor.
Bu çalışma, Türkiye'de yapay zekâ teknolojilerinin dijital piyasalar üzerindeki ekonomik etkilerine ilişkin yürütülen önemli kurumsal incelemelerden biri olarak öne çıkıyor.
TBMM'de haber sitelerine dijital telif ve gelir paylaşımı teklifi
Türkiye Büyük Millet Meclisinde, internet haber sitelerinin içeriklerinden yararlanan dijital platformlarla ekonomik ilişkilerini düzenlemeye yönelik kanun teklifleri bulunuyor.
MHP Kırıkkale Milletvekili Halil Öztürk tarafından 10 Şubat 2026'da sunulan 2/3519 esas numaralı "Dijital Telif ve Çevrimiçi Haber İçerikleri Hakkında Kanun Teklifi", haber içerikleri karşılığında adil dijital telif ve gelir paylaşım mekanizması kurulmasını amaçlıyor.
Teklifte dijital platformlar ile medya kuruluşları arasındaki pazarlık süreçlerinin şeffaflaştırılması, taraflar arasındaki yapısal güç dengesizliğinin giderilmesi ve medya kuruluşlarının algoritmik ayrımcılığa karşı korunması hedefleniyor.
Söz konusu teklif, TBMM Milli Eğitim, Kültür, Gençlik ve Spor Komisyonunda bulunuyor. Dijital Mecralar Komisyonu da teklifin görüşüldüğü tali komisyon olarak yer alıyor.
2 Ekim'de yeni dijital telif teklifi sunuldu
TBMM kayıtlarına göre 2 Ekim 2026 tarihinde 2/3909 esas numaralı "Dijital Telif Hakları Kanun Teklifi" de Meclis Başkanlığına sunuldu.
Bu teklif, dijital ortamlarda telif haklarının korunması ve ifade özgürlüğüne ilişkin düzenlemeler yapılmasını amaçlıyor.
İkinci teklif de ilgili TBMM komisyonlarında görüşülmeyi bekliyor.
Araştırma: Google'dan haber sitelerine gelen trafik yüzde 33 geriledi
Oxford Üniversitesi Reuters Gazetecilik Araştırmaları Enstitüsünün Ocak 2026'da yayımladığı araştırma, haber sitelerinin arama motorlarından elde ettiği ziyaretçi trafiğindeki düşüşü ortaya koydu.
Chartbeat'in 2 bin 500'den fazla internet sitesinden derlediği verilere göre Kasım 2024 ile Kasım 2025 arasında Google organik arama sonuçlarından gelen trafik dünya genelinde yüzde 33 azaldı.
Aynı dönemde ABD'de Google arama kaynaklı ziyaretçi trafiğindeki düşüş yüzde 38 olarak ölçüldü.
Araştırmada trafik kaybı üzerinde yapay zekâ özetlerinin etkisinin tam olarak ayrıştırılamadığı belirtilirken yayıncıların arama motorlarına bağımlılığı ve değişen kullanıcı alışkanlıkları öne çıkan başlıklar arasında yer aldı.
Yapay zekâ özetlerini gören kullanıcılar bağlantılara daha az tıklıyor
ABD merkezli Pew Research Center tarafından Temmuz 2025'te yayımlanan araştırmada, Google aramalarında yapay zekâ özeti gösterilen sonuç sayfalarında kullanıcıların geleneksel internet sitesi bağlantılarına tıklama oranı yüzde 8 olarak ölçüldü.
Yapay zekâ özeti bulunmayan aramalarda ise bu oran yüzde 15 oldu.
Araştırmaya göre kullanıcıların yapay zekâ özetinin içindeki kaynak bağlantılarına tıklama oranı yalnızca yüzde 1 seviyesinde kaldı.
Veriler, kullanıcıların bilgiye doğrudan arama sayfasında ulaşmasının haber ve içerik sitelerine yönelen ziyaretçi trafiği üzerindeki etkisini gündeme taşıdı.
Fransa'da da Google'ın yapay zekâ özetleri şikâyet edildi
Google'ın yapay zekâ özetleriyle ilgili tartışmalar Fransa'da da rekabet otoritesine taşındı.
Yaklaşık 300 gazeteyi temsil eden Fransız Genel Bilgi Basını Birliği (APIG), Ağustos 2026'da Google'ın yapay zekâ özetleri nedeniyle Fransa Rekabet Kurumuna başvuruda bulundu.
Fransız yayıncılar, haber içeriklerinin kullanımında mevcut anlaşmalara uyulmasını ve içeriklerden elde edilen ekonomik değerin paylaşılmasını talep ediyor.
Google: Yapay zekâ aramaları yeni keşif fırsatları sunuyor
Google ise yapay zekâ destekli arama özelliklerinin kullanıcıların daha fazla soru sormasını sağladığını ve internet sitelerine yönlendirilen ziyaretçilerin niteliğini artırdığını savunuyor.
Şirket, Ağustos 2025'te yaptığı açıklamada Google Arama üzerinden internet sitelerine gönderilen toplam organik tıklama hacminin önceki yıla göre büyük ölçüde istikrarlı olduğunu bildirmişti.
Google Türkiye de Şubat 2026'daki AI Bakışı duyurusunda, yeni özelliklerin işletmeler ve içerik üreticileri için keşfedilme fırsatları oluşturacağını ifade etti.
Samsun'daki yerel haber siteleri açısından neden önemli?
Yapay zekâ özetleri ve dijital telif tartışması, Samsun başta olmak üzere Türkiye'nin farklı şehirlerinde faaliyet gösteren yerel haber sitelerini de ilgilendiriyor.
Yerel haber kuruluşları belediye kararları, kent ekonomisi, ulaşım, eğitim, spor ve bölgesel gelişmeler hakkında özgün içerikler üretiyor. Bu içeriklerin dijital platformlarda nasıl kullanıldığı ve kaynak sitelere ne ölçüde ziyaretçi yönlendirildiği, yerel basının ekonomik sürdürülebilirliği açısından önem taşıyor.
İngiltere'de yürürlüğe konulan yayıncı hakları düzenlemeleri ve Türkiye'de komisyonda bulunan dijital telif teklifleri, haber üreticileriyle büyük teknoloji platformları arasındaki ekonomik ilişkinin önümüzdeki dönemde nasıl şekilleneceğine ilişkin tartışmaların merkezinde bulunuyor.
